58. #PapoÍntimo com Fabi Justus

Quando a gente pensa em resiliência, vem logo o nome Fabi Justus. Empresária, influenciadora, mãe de três e dona de uma história que mistura trabalho duro com vulnerabilidade real, ela contou no Papo Íntimo como empreendeu, por que escolheu parcerias de longo prazo e o que a sustentou no período mais difícil da vida: o diagnóstico de leucemia mieloide aguda.

Assim, sem romantizar, mas também sem perder a esperança, ela mostra que é possível atravessar tempestades com atitude, bom senso e uma rede de apoio firme.

Como começou a jornada empreendedora de Fabi Justus?

Em primeiro lugar, Fabi Justus cresceu vendo de perto o exemplo do pai, um “self-made man” que sempre reforçou a ideia de dar o suficiente para os filhos fazerem algo — mas não o bastante para não fazerem nada. Ao mesmo tempo, a mãe, que sonhava com medicina e se casou cedo, repetia um mantra: construir independência e não depender de ninguém. Dessa soma nasceu a vontade de trabalhar, aprender e empreender.

Depois da faculdade de Rádio e TV, ela mergulhou na moda: estágio no universo do estilo, passagem por empresas como Ricardo Almeida (na época com linha feminina) e Iódice, e a criação da própria marca, a Pop Up Store, em 2009.

Foi escola de verdade: montar time, tocar coleção, planejar e lidar com a realidade que o papel não mostra. Então, a marca ganhou visibilidade, mas também cobrou o preço clássico do varejo — estoque alto, margem apertada, rotina puxada. Veio a venda para um grupo do setor e, mais tarde, o encerramento das operações. E a Fabi não chama isso de fracasso: chama de ciclo que ensinou tudo o que ela usa hoje.

Além disso, com as redes crescendo e a vida mudando, ela entendeu que o trabalho como influenciadora permitiria controlar melhor a agenda, especialmente quando decidiu ser mãe. Ainda assim, o espírito de dona do negócio falou mais alto.

Vieram as colabs que viraram parceria societária com a Le Crochê. Depois, sociedade em um negócio de second hand de luxo; e participação como embaixadora e sócia na Nuvem Shop. Em vez de publis soltas, Fabi Justus passou a buscar vínculos profundos: contar história por meses, construir marca junto, somar visão estratégica ao conteúdo.

Como a internet ajudou Fabi Justus a transformar vulnerabilidade em conexão?

Afinal, a internet tem luz e sombra, certo? Por isso, ela viu os dois lados e escolheu usar o melhor: transparência com responsabilidade. Quando enfrentou infertilidade, abriu o jogo só depois que deu certo — gravou um vídeo contando o processo de FIV, a perda gestacional e o nascimento das gêmeas. Dessa forma, acolheu mulheres que se sentiam sozinhas. Muitas escreveram dizendo que não desistiram por causa do relato.

Anos depois, com o filho caçula ainda bebê, veio o baque: dor nas costas, febre baixa, pronto-socorro — e o diagnóstico de leucemia mieloide aguda. Dessa vez, ela decidiu compartilhar desde o início. Foi direto: falou do medo, do tratamento, das internações longas, sem floreio. E recebeu uma onda gigante de apoio.

Muita gente rezou por ela, em diferentes fés. Ela chama isso de “o lado maravilhoso da internet”. E ressalta: quem se expõe precisa lembrar que autonomia vem junto com responsabilidade. Por isso ela evita polêmica e trabalha consistência: menos explosões pontuais e mais narrativa contínua.

Como foi o processo de diagnóstico e transplante da Fabi Justus?

Fabi Justus ficou quase 40 dias internada no primeiro ciclo de quimioterapia. Zerar a doença exigiu zerar a imunidade — e o corpo sentiu. Então, veio uma síndrome inflamatória grave, UTI, medo. O painel genético mostrou que o tipo de mutação exigia transplante de medula.

Os exames da família indicaram compatibilidade de 50% com o irmão e a irmã. Ainda assim, a equipe seguiu buscando doador 100% no REDOME e no banco internacional. Encontraram um doador norte-americano totalmente compatível, pronto para doar com rapidez. Eles trocaram cartas anônimas; o resto do contato depende do prazo legal, e ela já manifestou o desejo de conhecê-lo.

Até o transplante, cada semana pedia um mielograma para checar se a doença se mantinha negativa. E, no dia a dia do hospital, a fé entrou como rotina: a cada infusão, ela e o marido rezavam o Shemá — presencialmente ou por vídeo. Nesse período, a dor mais difícil não era a física, era a saudade das crianças e a culpa que toda mãe conhece, mesmo quando não faz sentido.

A rede de apoio segurou as pontas, a casa girou, e quando ela pôde voltar, veio a fase do isolamento doméstico, com adaptações para proteger a imunidade, escola pausada das meninas por um tempo, e a família caminhando junto.

Agora, olhando pra trás, Fabi Justus repete: ela não romantiza nada. Foi muito difícil. Porém, aprendeu a agradecer o que parece banal: levar as filhas à escola, sentir o vento no rosto depois de meses de ar-condicionado, ver o filho dormir no colo. São esses micro-momentos que viram âncora.

Otimismo, força e fé são fundamentais

Para ela, o otimismo” não foi pensamento mágico, e sim foi a sua postura. Afinal, ela encarou decisões, confiou na medicina (e lembra: ciência também é criação de Deus), seguiu o protocolo e pediu ajuda. “Força” não foi negar a dor, foi reconhecer limites e, mesmo assim, ir adiante.

E a “fé” foi presença: conversa com Deus, orações em família, gratidão constante. Por isso, Fabi Justus reforçou que as situações difíceis chegam com ou sem convite. Portanto, o que muda é como a gente lida com elas.

Quais aprendizados práticos Fabi Justus leva para a vida e para os negócios?

Antes de listar os pontos-chave, vale lembrar: tudo abaixo veio do que ela viveu e contou — trabalho, maternidade, doença, internet e propósito:

• Parcerias de longo prazo contam melhor uma história. Em vez de ações únicas, Fabi Justus prefere contratos de meses para construir narrativa e resultado de verdade.
• Vulnerabilidade cria ponte. Falar de infertilidade e, depois, do câncer aproximou pessoas e gerou rede de apoio. Ao mesmo tempo, ela escolhe o que, quando e como expor.
• Inovação é comportamento, não só moda. Ela começou podcast cedo, abraçou TikTok quando entendeu a linguagem e defende acompanhar tendências de consumo e de comunicação.
• Negócio não é só cifra: é gente, estoque, margem, operação. A Pop Up Store ensinou o lado duro do varejo e virou bagagem para as sociedades atuais.
• Fé e ciência caminham juntas. Ela seguiu o tratamento à risca e rezou em todas as infusões. Uma coisa não exclui a outra.
• Consistência vence picos de atenção. Marcas e pessoas ganham reputação com cadência: imprensa, eventos, redes e comunidade conversando entre si.
• Rede de apoio não é luxo, é base. Família, amigos e profissionais sustentaram a rotina quando ela precisou se afastar das crianças e depois no isolamento.
• Cuidado com energia e limites. Ela evita polêmicas e escolhe estar onde pode levar leveza, sem perder a firmeza.
• Abrir portas ajuda, fazer acontecer transforma. Ter oportunidades conta e usá-las com atitude é o que dá resultado.

Como a visão de comunicação de Fabi Justus conversa com o agora?

Quando Fabi Justus fala de internet, ela puxa um fio estratégico: não adianta um “tiro de canhão” sem sequência. É melhor integrar frentes: imprensa para dar credibilidade, influenciadores para contar, eventos para experienciar, redes para manter a conversa viva e comunidade para sustentar.

Dessa forma, cada ação reforça a outra. É assim que marcas param de “apagar incêndio” e começam a construir reputação.

No entanto, ela também lembra que cada plataforma pede linguagem própria. No começo do TikTok, tentou replicar o Instagram e não funcionou. Aos poucos, entendeu o formato e ali o conteúdo passou a crescer. A lição é simples: observar, ajustar, aprender e seguir.

O que fica de aprendizado quando o assunto é superar adversidades?

Então, o que toda a história ensina? Que coragem não some com o medo, mas caminha com ele. Já a fé não anula a medicina, e sim fortalece. Por outro lado, a exposição não precisa ser um espetáculo e pode ser serviço. E que a vida fica mais leve quando a gente reconhece as dores — sem negar — e escolhe um jeito mais humano de atravessá-las.

No fim, Fabi Justus saiu do hospital com a mesma convicção que levou para a maternidade e para os negócios: as coisas não são fáceis, mas dá para enfrentar. Com planejamento quando é trabalho, colo e rede quando é família, tratamento e oração quando é saúde. E com gratidão sempre, porque os dias comuns são, no fundo, os mais extraordinários.

No canal, você pode também conferir todos os outros vídeos com convidados exclusivos do Papo Íntimo! E, por fim, que tal seguir a página do podcast direto no Instagram – o @papointimo.podcast?

Nos vemos no próximo!